Celebrado no Brasil no segundo domingo de agosto, o Dia dos Pais neste ano cai no próximo dia 13. Para entender as tendências e comportamentos de consumo para a data, a TIM Brasil, por meio da sua plataforma TIM Ads, conduziu uma pesquisa com mais de 21 mil paraenses. O levantamento, ocorrido entre 3 e 9 de julho, destaca que itens de vestuário serão os presentes mais escolhidos, na faixa predominante de valores de R$ 20 a R$ 100.
As roupas têm a preferência dos filhos como presente, com 26% das citações, seguidas por perfumes e acessórios, que também se destacam como os itens de presente mais populares, escolhidos por 18% e 14% dos entrevistados, respectivamente. A preferência pela compra em lojas físicas ainda domina, com 60% dos usuários optando por esta via, mas o e-commerce também tem sua representatividade com 32% das intenções de compra.
Quando se trata de custos, a maioria (32%) planeja gastar entre R$20 e R$100, e 24% pretende investir entre R$101 e R$300. Quanto ao pagamento, 34% disseram que pretendem pagar com PIX, mesma porcentagem de quem prefere utilizar dinheiro, seguido por cartões de débito e crédito, com 13% e 15%, respectivamente.
A pesquisa da TIM apontou ainda uma predominância de compradores de presente individuais, com 52% dos entrevistados pretendendo presentear uma única pessoa. Em contrapartida, 22% planejam surpreender duas pessoas, e os números diminuem para aqueles que pretendem presentear três ou mais, com 10% e 4% respectivamente. Os pais, sem surpresas, ainda são os principais beneficiários, com pouco mais da metade dos entrevistados planejando homenageá-los. No entanto, maridos, namorados e avôs também entram na lista, com 13% e 10% dos entrevistados, respectivamente, planejando dar-lhes presentes.
Finalmente, as reuniões familiares continuam sendo a principal forma de celebração do Dia dos Pais, com 37% dos entrevistados planejando uma comemoração mais íntima, apenas com os moradores de casa. Outros 24% planejam celebrar com familiares mais próximos e 22% com toda a família. Por outro lado, 16% disseram que não se reunirão na data festiva.
Comparativo com 2022
No ano passado, a pesquisa TIM Ads Dia dos Pais mostrou que 60,5% dos entrevistados dariam preferência a presentes de até R$100, com 44% realizando compras motivados pela data e 42% já tinham pesquisado as opções disponíveis. Entre os produtos considerados em 2022, os mais citados foram itens de moda e acessórios, além de joias e relógios, também sendo citados os chocolates e os equipamentos eletrônicos.
A pesquisa também mostrou a evolução do PIX como meio de pagamento. Em 2022, a transação empatou com os tradicionais cartões de crédito ou de débito, com 14% cada, como principal meio para pagar o presente do pai. Na época, o PIX só perdeu para o pagamento com dinheiro em espécie, opção para 39% dos entrevistados.
Em 2022, a covid-19 pode ter influenciado na decisão de reunir a família: 51% responderam que comemorariam somente com quem mora. Outros 28% alegaram que não iriam a qualquer encontro com a família. Já 18% disseram que a confraternização seria somente com familiares próximos.
Sobre o TIM Ads
O TIM Ads é uma plataforma para levantamentos rápidos a partir da base de 34,6 milhões de clientes pré-pagos da TIM, que os recompensa com bônus de dados e recarga. Trata-se de uma ferramenta de negócios online, com resultados aferidos em pouco tempo, que pode ser usada por clientes corporativos e organizações sociais para estudo de públicos-alvo, inclusive de maneira georreferenciada, a fim de se pesquisar comportamentos, necessidades, desejos e validade de soluções para a sociedade e o mercado.
Por: Nil Muniz/Assessoria Tim.
